Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan otomotif Tiongkok, termasuk merek kendaraan listrik seperti Zeekr, IM Auto, dan Skyworth Auto, telah melakukan banyak kampanye pemasaran yang unik. Namun, kombinasi desain “virtual” ini dapat menimbulkan risiko keselamatan dan menyebabkan kecelakaan sehingga menimbulkan kekhawatiran banyak orang.
Pada 11 Oktober 2024, Yang Dacheng, wakil presiden Zeekr, merilis video promosi unik di mana ia menikmati hidangan hot pot yang lezat di dalam kendaraan Zeekr Mix. Video ini menarik perhatian besar di jejaring sosial Weibo dan membuka perdebatan tentang manfaat dan keamanan makan di dalam mobil.
Tak hanya Zeekr, brand lain seperti IM Auto dan Skyworth Auto juga menerapkan ide kreatif, mulai dari membuat kue di jok belakang hingga mengintegrasikan toilet di dalam mobil. Meskipun inovatif penting untuk menonjol dalam pasar yang kompetitif, penting juga untuk mempertimbangkan keamanan dan kepraktisan fitur-fitur ini.
Mengintegrasikan fitur-fitur “virtual” ke dalam mobil tidak hanya menciptakan peluang periklanan baru namun juga membawa potensi risiko. Kecelakaan malang yang melibatkan penggunaan fitur tidak aman pada truk pikap Great Wall Motor telah menimbulkan kekhawatiran tentang penerapan fitur yang belum teruji pada produk.
Perlu adanya keseimbangan antara kreativitas dan kepraktisan dalam mengembangkan fitur-fitur baru mobil. Menciptakan pengalaman baru tidak boleh mengesampingkan tujuan mendasar yaitu keselamatan dan kenyamanan berkendara. Fitur-fitur baru hanya boleh diadopsi jika memenuhi tujuan yang dimaksudkan dan tidak menimbulkan risiko bagi pengguna.
Di pasar kendaraan listrik Tiongkok, persaingan semakin ketat dan fitur-fitur inovatif memainkan peran penting. Namun, produsen perlu mempertanyakan kebutuhan dan kelayakan fitur-fitur ini, serta memastikan keamanan dan kegunaan utama sebelum mengintegrasikannya ke dalam produk.
Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan otomotif Tiongkok, termasuk merek kendaraan listrik (EV) seperti Zeekr, IM Auto, dan Skyworth Auto, telah meluncurkan serangkaian kampanye pemasaran yang unik, mulai dari memasang karaoke, konsol game, dan bahkan area hot pot di kawasan tersebut. mobil. Namun, banyak pendapat yang menimbulkan kekhawatiran bahwa desain “virtual” yang berlebihan ini dapat menimbulkan potensi risiko keselamatan, bahkan menyebabkan kecelakaan fatal.
Iklan hot pot di dalam mobil: Dari kreativitas hingga kontroversi
Pada 11 Oktober 2024, Yang Dacheng, wakil presiden Zeekr, merek kendaraan listrik kelas atas di bawah Zhejiang Geely Holding Group, memposting video promosi unik. Dalam video tersebut, Yang duduk untuk menikmati hidangan hot pot yang lezat tepat di dalam model Zeekr Mix – minivan baru perusahaan. Mereka menyiapkan meja makan di antara kursi depan dan belakang, panci panas mendidih berisi daging, sayuran, dan lauk pauk lainnya. Oleh karena itu, sistem AC dan ventilasi mobil juga diiklankan beroperasi dengan sangat efektif dan dapat menjaga udara segar dan nyaman.
Video tersebut langsung menarik perhatian dan menyebar dengan cepat di jejaring sosial Weibo, mencapai hampir 1 juta penayangan dan lebih dari 4.100 kali dibagikan. Selain rasa penasaran dan pujian atas ide kreatif Zeekr, banyak pengguna jejaring sosial juga menyatakan keprihatinannya tentang apakah makan di dalam mobil merupakan fitur yang benar-benar berguna atau hanya trik pemasaran yang menarik perhatian. โSiapa yang punya ide aneh untuk makan hot pot di dalam mobil? Bau tak sedap dan minyak akan menempel di bagian dalam dan menyebabkan ketidaknyamanan jangka panjang,โ komentar salah satu pengguna. Orang lain juga skeptis: “Apa yang terjadi jika Anda mengerem tiba-tiba atau bertabrakan, apakah hot pot akan membahayakan keselamatan?”.
Banyak juga pengguna media sosial yang mengungkapkan kekhawatirannya soal makan dan minum di dalam mobil.
Fitur โVirtualโ pada mobil: Tren atau gimmick?
Zeekr bukan satu-satunya merek di Tiongkok yang memanfaatkan elemen baru untuk membedakannya. Sebelumnya, IM Auto, merek mobil listrik asal China lainnya, juga menarik perhatian ketika co-CEO Liu Tao membuat video membuat pai daging di jok belakang mobil. IM Auto bahkan memungkinkan pelanggan untuk merasakan pengalaman memasak hotpot di IM LS7 awal tahun ini sebagai cara untuk memamerkan ruang serbaguna. Selain itu, JISHI Auto juga memiliki ide yang lebih aneh ketika mengusulkan toilet terintegrasi di dalam mobil, sedangkan Skyworth Auto memasarkan bahwa berkendara dapat memperpanjang umur pengguna hingga 30 tahun berkat fitur-fiturnya.
Menurut pakar industri, di pasar mobil Tiongkok, yang sangat kompetitif dan sangat dipengaruhi oleh tren konsumen muda, mengintegrasikan fitur-fitur baru terkadang menjadi satu-satunya cara bagi merek untuk menonjolkan kendaraan listrik dalam negeri. Namun, pendekatan ini juga menimbulkan kekhawatiran, karena banyak orang percaya bahwa produsen mobil telah melampaui batas utilitas yang berguna, sehingga beralih ke fitur “virtual” adalah hal yang tidak realistis dan bahkan berpotensi berbahaya. Beberapa netizen dan pakar mengatakan bahwa alih-alih berfokus pada fitur dasar berkendara dan keselamatan, beberapa produsen justru terjebak dalam perlombaan kreativitas tanpa batas, menjadikan produk mereka terkadang hanya sekedar gimmick daripada memenuhi kebutuhan penting.
Menjadi kreatif dapat membawa bahaya
Bahkan, dalam beberapa kasus, fitur โvirtualโ menjadi penyebab kecelakaan fatal. Pada awal tahun 2024, sebuah kejadian tragis terjadi ketika truk pikap Poer milik Great Wall Motor mengalami kecelakaan aneh. Seorang pria malang tersangkut lehernya saat mencoba membuka tenda yang ada di bagian belakang mobil. Kecelakaan tersebut menyebabkan kematian yang tidak menguntungkan bagi orang ini dan menjadi peringatan bagi para pembuat mobil tentang potensi konsekuensi dari fitur “luar ruangan” yang mereka integrasikan ke dalam produk mereka.
Great Wall Motor kemudian menyatakan belasungkawa dan berjanji untuk mendukung penyelidikan, sementara pemasok tenda Wild Land Outdoor Gear mengatakan pengguna memasuki tenda saat sedang diangkat dengan peralatan listrik, yang tidak mereka rekomendasikan dalam panduan pengguna. Insiden ini tidak hanya menimbulkan kekhawatiran mengenai keamanan fasilitas luar ruangan, namun juga menunjukkan bahwa inovasi yang belum teruji dapat menyebabkan kecelakaan yang tidak menguntungkan.
Perlu arah yang lebih seimbang dan realistis
Industri kendaraan listrik Tiongkok tidak dapat disangkal telah membuat kemajuan signifikan dengan fitur-fitur cerdas dan inovatif untuk bersaing. Namun ketika kreativitas sudah melampaui batas, produsen harus menghadapi pertanyaan besar: apakah gadget baru ini benar-benar diperlukan dan berguna, atau sekadar cara untuk menarik perhatian pelanggan sementara?
Beberapa ahli percaya bahwa fitur-fitur baru harus dibarengi dengan keselamatan dan sesuai dengan kebutuhan konsumen yang sebenarnya. Tujuan akhir dari kendaraan listrik tidak boleh hanya untuk menciptakan pengalaman baru tetapi melupakan persyaratan dasar keselamatan dan kenyamanan pengemudi. Kenyamanan seperti sistem penyaringan udara yang kuat atau layar besar untuk hiburan dapat menjadi peningkatan yang baik jika memiliki tujuan yang tepat. Namun ketika fitur-fitur tersebut menyimpang dari kebutuhan berkendara sehari-hari dan mengarah pada situasi berisiko, produsen harus mempertimbangkan kembali strategi pengembangan produk mereka.
Pasar kendaraan listrik di Tiongkok sedang booming, dan tidak dapat disangkal bahwa fitur-fitur inovatif merupakan bagian penting dalam membantu merek dalam negeri bersaing dengan pesaing asing. Namun ketika perusahaan seperti Zeekr dan IM Auto memimpin dengan ide-ide seperti area hot pot dan toilet di dalam mobil, banyak konsumen khawatir bahwa kenyamanan ini akan melampaui kenyamanan yang diperlukan dan mengubah kendaraan menjadi ruang hiburan namun melupakan tujuan perjalanan yang aman.
Referensi: Waktu Jepang ; Ichelabamotor ; SCMP
Eksplorasi konten lain dari Heart To Heart
Berlangganan untuk dapatkan pos terbaru lewat email.
