Temu – Penampilan Baru di E-Commerce
Website e-commerce Temu mengejutkan dan menarik perhatian semua orang karena Temu muncul entah dari mana dan mengguncang pasar e-commerce global. Mengusung slogan “berbelanja seperti miliarder”, Temu menjadi fokus saat diluncurkan pada September 2022 dengan harga yang sangat menarik sehingga mengejutkan konsumen.
Platform e-commerce ini dimiliki oleh PDD Holdings, dan telah memindahkan kantor pusatnya dari Tiongkok ke Irlandia untuk terus beroperasi tanpa terpengaruh oleh kendali AS atas aplikasi yang berbasis di Tiongkok. Temu tidak hanya membantu konsumen menghemat banyak uang, tetapi juga memotong tarif dengan mengirimkan barang langsung ke pelanggan.
Namun, PDD Holdings juga dikritik karena berkantor pusat di Kepulauan Cayman – surga pajak – untuk menghindari kewajiban pajak perusahaan. Tindakan ini menimbulkan banyak kekhawatiran terhadap etika bisnis dan kepatuhan hukum Temu.
Meskipun harga sangat menarik dan kampanye iklan yang kuat, Temu masih menghadapi kesulitan dan tekanan dari regulator. Usulan untuk menutup celah pajak impor untuk barang-barang murah yang dibeli secara online berdampak pada pengecer Tiongkok, termasuk Temu.
Terakhir, Temu menghadapi persaingan yang ketat di Tiongkok dan meningkatnya pengawasan dari regulator. Meskipun mengalami kesulitan, Temu terus menarik konsumen dengan strategi pemasaran yang unik dan harga yang luar biasa. Saat ini, Temu belum memiliki izin beroperasi di Vietnam dan sedang menunggu persetujuan dari Departemen E-commerce dan Ekonomi Digital – Kementerian Perindustrian dan Perdagangan.
“Sepertinya Temu muncul entah dari mana,” tulis surat kabar itu PCMag menjelaskan bagaimana Temu muncul dan menggerakkan e-commerce global. Temu berkesan dengan slogan “berbelanja seperti miliarder”. Platform e-commerce ini diluncurkan pada September 2022 dengan meluncurkan serangkaian iklan di Facebook dan Instagram.
Harga Temu sungguh sangat rendah. “Sangat rendah sehingga mereka tidak bisa tidak menarik perhatian Anda dan membuat Anda ingin membuang semuanya ke dalam troli. Sepertinya Temu berusaha menarik pembeli secepat mungkin, tapi sepertinya mereka mengalami kerugian dalam menjual untuk mencapainya.” PCMag komentar.
Temu mengatakan di situs webnya bahwa perusahaan tersebut didirikan di Boston, tetapi dimiliki oleh PDD Holdings, yang memiliki banyak uang untuk dibakar dan telah memindahkan kantor pusat resminya dari Tiongkok ke Irlandia sehingga dapat terus menjalankan bisnis meskipun Amerika Serikat terus melakukannya. memantau aplikasi yang berbasis di Tiongkok. Harga Temu yang rendah dan pengiriman barang yang dibeli langsung ke konsumen memungkinkan mereka memotong tarif, sehingga menghemat banyak uang.
Namun, dalam laporan PDD Holdings tahun 2023 kepada Komisi Bursa Sekuritas AS, perusahaan tersebut mengatakan pihaknya juga berkantor pusat di Kepulauan Cayman – surga pajak.
Surga pajak adalah lokasi yang memiliki undang-undang perpajakan yang sangat lunak atau tidak ada sama sekali. Kepulauan Cayman tidak memiliki pajak perusahaan dan bertindak sebagai surga bagi perusahaan multinasional untuk melindungi sebagian atau seluruh pendapatan mereka dari pajak. Selain itu, Kepulauan Cayman tidak mengenakan pajak terhadap warga negara atau bukan warga negara.
Menurut PCMag ini adalah situs resmi di AS, namun waspadalah terhadap penawaran kilat yang menjanjikan penghematan ekstra. Temu telah mengubah situs webnya menjadi sebuah game. Pop-up dengan roda yang dapat diputar untuk mendapatkan diskon, token untuk dikumpulkan, dan penghitung waktu mundur membuat seolah-olah penjualan akan segera berakhir, namun pop-up tersebut dirancang untuk memotivasi pelanggan agar melakukan pembelian.
Temu saat ini tidak memiliki izin di Vietnam. “Pada tanggal 24 Oktober, Temu mengirimkan dokumen resmi ke Departemen E-commerce dan Ekonomi Digital – Kementerian Perindustrian dan Perdagangan tentang penerapan persyaratan kepatuhan terhadap undang-undang e-commerce Vietnam ketika memasuki pasar,” kata Departemen E-commerce dan Ekonomi Digital Informasi.
Perwakilan dari Departemen Perdagangan Elektronik dan Ekonomi Digital (Kementerian Perindustrian dan Perdagangan) juga menyampaikan bahwa Temu merupakan platform e-commerce lintas negara berbahasa Vietnam dan diatur melalui Keputusan No. 52/2013 tanggal 16 Mei. Pemerintah Tahun 2013 tentang e-commerce (diubah dan ditambah dengan Peraturan Nomor 85 Tahun 2021).
Temu ditanggapi oleh para pedagang Cina
Platform e-commerce Temu melaporkan pendapatan sebesar 97,1 miliar yuan ($13,62 miliar) pada kuartal kedua tahun 2024, di bawah perkiraan rata-rata sebesar 100 miliar yuan ($14,04 miliar USD). Laba bersih mencapai 32 miliar yuan ($4,49 miliar), dibandingkan dengan perkiraan 27,5 miliar yuan ($3,86 miliar).
Di Tiongkok, PDD telah memperoleh banyak keuntungan dalam beberapa tahun terakhir dibandingkan pengecer tradisional seperti Alibaba dan JD.com Inc dengan strategi penetapan harga yang rendah dan kampanye iklan yang kuat untuk melawan perusahaan baru seperti Kuaishou Technology.
Namun PDD menghadapi reaksi buruk pada bulan Juli ketika ratusan pedagang melakukan protes di luar kantor perusahaan di Tiongkok selatan. Mereka memprotes apa yang mereka sebut hukuman tidak adil yang semakin sering dijatuhkan oleh pemilik Temu.
“Ke depannya, PDD akan menghadapi persaingan yang ketat di Tiongkok, karena pedagang sedang melalui masa-masa sulit,” kata Wang Xiaoyan, analis 86Research yang berbasis di Shanghai.
Temu juga menghadapi peningkatan pengawasan peraturan menyusul pertumbuhannya yang meroket. Uni Eropa sedang menyusun proposal untuk menutup celah pajak impor atas barang-barang murah yang dibeli secara online, sebuah langkah yang terutama ditujukan kepada pengecer Tiongkok termasuk Temu, Berita Bloomberg dilaporkan pada bulan Agustus tahun ini.
Eksplorasi konten lain dari Heart To Heart
Berlangganan untuk dapatkan pos terbaru lewat email.
