Perusahaan telepon China ‘Anonymous’ mengancam posisi Samsung dan Oppo dengan penjualan besar sebesar 95 juta unit pada tahun 2023 ✅ QUEEN MOBILE ⭐⭐⭐⭐⭐

Transsion, perusahaan yang memproduksi merek ponsel tersebut, meraih kesuksesan besar di pasar Afrika sebelum berekspansi ke pasar lain seperti Asia Tenggara. Saat ini, menurut data perusahaan riset pasar Canalys, Transsion berada di peringkat ketiga dalam hal penjualan ponsel di Asia Tenggara, dengan sub-merek menguasai 16% pangsa pasar.

Dengan strategi penetapan harga yang wajar dan produk yang disesuaikan dengan kebutuhan lokal, Transsion telah menarik perhatian konsumen. Biasanya, Tecno, merek terkenal Transsion, mengungguli Samsung dan Apple untuk menjadi merek ponsel pintar terlaris di Timur Tengah dan Afrika pada tahun 2023.

Bersamaan dengan itu, penjualan smartphone Tecno meningkat drastis pada kuartal keempat tahun 2023, melampaui Samsung yang memimpin pasar Timur Tengah dan Afrika. Hal ini menunjukkan preferensi konsumen terhadap produk Transsion, terutama model ponsel murah seperti Tecno Pop 7 dan Camon 20 Pro.

Dengan dukungan lingkungan ekonomi yang stabil dan investasi di segmen ponsel pintar di Afrika, Transsion telah meraih kesuksesan mengesankan dalam memperluas pasar dan merebut pangsa pasar. Sementara itu, perusahaan telepon China lainnya seperti Huawei kesulitan mempertahankan pangsa pasar akibat dampak sanksi dan persaingan yang ketat.

Sebaliknya, Transsion berhasil memanfaatkan kesenjangan di pasar ponsel pintar Afrika, dengan strategi berfokus pada produk berbiaya rendah yang sesuai dengan kebutuhan konsumen di wilayah tersebut. Hal ini membantu mereka dengan cepat mengambil pangsa pasar dari pesaing seperti Huawei dan menjadi “raja seluler di Afrika”.

Dengan strategi bisnis yang efektif dan fokus pada kebutuhan lokal, Transsion telah membuktikan kekuatannya di pasar telepon seluler Afrika dan Asia Tenggara. Hal ini menunjukkan bahwa memahami konsumen dan memenuhi kebutuhan mereka merupakan faktor penting dalam kesuksesan pasar teknologi saat ini.

Di sepanjang Luthuli Avenue di pusat kota Nairobi, banyak sekali spanduk dan papan reklame telepon seluler. Etalase toko berwarna biru, merah, hitam dan putih di distrik perbelanjaan Kenya yang ramai menampilkan warna-warna yang diasosiasikan dengan beberapa merek ponsel terlaris di Afrika: Tecno, Infinix, dan iTel.

Tecno, Infinix, dan iTel adalah ponsel buatan Tiongkok, tetapi sebagian besar penduduk daratan belum pernah mendengarnya. Hanya karena tidak dijual di dalam negeri.

Ketiga merek ponsel di atas diproduksi oleh Transsion – sebuah perusahaan berbasis di Shenzhen yang mengkhususkan diri dalam penjualan ponsel di Afrika sebelum berekspansi ke pasar lain seperti Amerika Latin, India, Eropa Timur, dan Tenggara. Secara khusus, menurut data baru dari perusahaan riset pasar Canalys, Transsion saat ini menempati peringkat ketiga dalam hal penjualan ponsel di Asia Tenggara. Pasar yang disurvei meliputi Indonesia, Filipina, Thailand, Malaysia, dan Vietnam. Sub-merek Transsion menguasai 16% pangsa pasar.

Sementara vivo, merek ponsel terlaris di China dan India, tersingkir dari kelompok 4 pabrikan terkemuka.

Bagi merek Tiongkok, Asia Tenggara menjadi pasar luar negeri yang penting di tengah ketegangan geopolitik yang membuat rencana ekspansi menjadi sulit. Daerah ini memiliki basis pengguna yang besar, populasi muda dan kemauan untuk membelanjakan uangnya untuk barang elektronik.

AlphaTech percaya bahwa kesuksesan Transsion berasal dari kebijakan harga dan lokalisasi produknya. Perangkat andalan Tecno, Infinite, saat ini menggunakan chip MediaTek, memiliki konfigurasi sedang dan memiliki layar besar, baterai tahan lama, sehingga mudah meyakinkan pengguna. Strategi ini diterapkan Oppo dan berhasil.

Faktanya, segala sesuatunya sangat sukses sehingga pada tahun 2023, merek Tecno telah menjual lebih banyak ponsel pintar di Timur Tengah dan Afrika dibandingkan Samsung atau Apple. Prestasi ini membantu memperkuat diplomasi teknologi Tiongkok di kawasan, sehingga menarik lebih banyak perusahaan teknologi Tiongkok ke Afrika dan Timur Tengah.

Menurut data Counterpoint Research, penjualan smartphone Tecno pada kuartal keempat tahun 2023 meningkat sebesar 77% dibandingkan periode yang sama, melampaui Samsung yang memimpin kawasan Timur Tengah dan Afrika untuk pertama kalinya. Pada periode yang sama, pangsa pasar pengiriman ponsel pintar Tecno meningkat menjadi 20% dari 15% pada tahun 2022.

Menurut Counterpoint, pertumbuhan Tecno didorong oleh ponsel di kisaran harga $150. Pengguna tampaknya menyukai model seperti Tecno Pop 7 dan Camon 20 Pro.

Yang Wang, analis senior di Counterpoint Research, mengatakan faktor ekonomi berkontribusi sebagian terhadap kesuksesan Transsion. Pertumbuhan ini terutama disebabkan oleh membaiknya lingkungan makroekonomi, sementara mata uang lokal Afrika stabil di sebagian besar negara.

“Merek-merek Transsion mendapat banyak keuntungan dari dampak ini karena mereka berinvestasi paling banyak di segmen ponsel pintar di Afrika, dari kelas menengah hingga kelas bawah,” kata Wang.

Menurut firma riset teknologi International Data Corporation (IDC), Transsion mengirimkan 95 juta ponsel cerdas pada tahun 2023 – 30,8% lebih banyak dibandingkan tahun 2022. Selain Transsion, tidak semua perusahaan ponsel Tiongkok memiliki kisah sukses penjualan serupa di Afrika.

Huawei Technologies, misalnya, mengalami penurunan pangsa pasarnya di Afrika dari 10% pada tahun 2019 menjadi sekitar 1% dalam beberapa tahun terakhir. “Huawei sebenarnya adalah salah satu perusahaan terbesar di kawasan ini, tetapi penjualannya turun tajam setelah tahun 2020 ketika sanksi AS menghalangi perusahaan tersebut mengakses layanan dan chipset Google,” kata Wang.

QQ Kesuksesan Transsion mirip dengan tahap awal Xiaomi dan Oppo di China dan negara tetangga beberapa tahun lalu. Perbedaannya terletak pada pasar dan waktu.