Campuran menarik pelanggan untuk menghemat es krim dan minuman di bawah $ 1 selama resesi ekonomi China.
Perusahaan ini menjual es krim dan minuman manis dengan harga kurang dari 1 USD. Maskot perusahaan terlihat seperti gagasan manusia salju. Toko Mixue terus -menerus memancarkan musik sesuai dengan melodi lagu “Oh! Susanna ”.
Formula ini telah membantu campuran menjadi rantai makanan dan minuman terbesar di dunia sesuai dengan jumlah lokasi, melampaui McDonald’s dan Starbucks.
Campuran saat ini hadir di seluruh Asia dan Australia. Menurut Technomic Research Company, perusahaan berakhir tahun lalu dengan 45.000 toko setelah menggandakan jumlah lokasi dalam 3 tahun.
Perusahaan berusaha untuk mengumpulkan hingga 510 juta USD dalam penawaran pertama (IPO), menilai perusahaan sekitar US $ 10 miliar. Saham perusahaan diperkirakan akan mulai berdagang di Hong Kong pada 3 Maret.
Perusahaan tidak berhenti berkembang. Menurut WSJ, Mixue mengatakan dalam file IPO bahwa perusahaan berencana untuk terus mengembangkan dan mengakui risiko bahwa toko -toko perusahaan saat ini dapat dianeksasi oleh toko -toko baru.
Campuran memiliki es krim dan minuman untuk 6 yuan Cina, sekitar 0,83 USD. Itu beresonansi di Cina, di mana ia berjuang dengan penurunan ekonomi. Pengeluaran berkurang karena rincian pasar perumahan dan masalah lainnya.
Ernan Cui, seorang analis di Beijing untuk perusahaan riset Dragonomics GiveKal, mengatakan: “Orang -orang mengejar lebih banyak produk yang efektif.” Dia mengatakan Mixue sangat populer di kota -kota kecil di mana perusahaan berfokus pada perluasan.
Mixue didirikan pada tahun 1997 oleh Zhang Hongchao, yang membuka toko batu yang dicukur di Ha Nam. Ekspansi cepat perusahaan dapat dijelaskan oleh kesederhanaan toko, biasanya kios -kios yang terletak di sebelah kios yang memperbaiki ponsel atau toko pangsit.
Menu ini singkat dan sangat manis, termasuk krim siput kayu manis khas, varian teh susu mutiara dan jus lemon membuat campuran menjadi unit pembelian terbesar di Cina.
Campuran menghitung biaya waralaba lebih rendah dari rata -rata. Perusahaan menciptakan sebagian besar pendapatan dengan menjual bahan kepada franchisee.
Harga rendah saja tidak menjelaskan cara mencampuradukkan ke dalam budaya massa Tiongkok. King Snow Maskot Bundar Mixue telah menjadi simbol rekan dengan Ronald McDonald dan Kolonel Sanders (KFC). Tema Song of Mixue sama -sama populer, disiarkan di toko -toko. Lirik dalam versi bahasa Inggris: “Aku mencintaimu. Aku mencintaimu. Campurkan krim dan teh. ”
Mixue mengatakan file IPO yang ingin menjadi lebih global, tetapi tidak menyebutkan rencana untuk menembus AS. Sekitar 90% dari toko perusahaan berlokasi di Cina, sisanya di 10 negara Asia lainnya dan Australia.
Pada sore baru -baru ini di Singapura, sebuah toko campuran menarik Julian Eymann, seorang Amerika yang sering mengunjungi negara itu.
Dia merindukan toko lawan di seberang jalan. “Krim ini lebih baik daripada McDonald’s,” kata Eymann. Tapi dia punya keluhan: “Lagu itu pasti hilang. Itu menyiksa karyawan. ”
Terkait
Temukan lebih banyak dari Dr. Apple Store – Asli Sistem Apple VN – Harga Terkemuka
Daftar untuk menerima posting terbaru yang dikirim ke email Anda.
Eksplorasi konten lain dari Heart To Heart
Berlangganan untuk dapatkan pos terbaru lewat email.
